Sidemen, uno de los colectivos de YouTube más grandes del Reino Unido, ofrece desde 2016 uno de los ejemplos más originales del mundo de los contenidos digitales. Esta estructura, que reúne bajo un mismo techo a siete personalidades diferentes, siete sentidos del humor diferentes y siete mentes creativas diferentes, va mucho más allá de la definición de un grupo de YouTuber común y corriente. El grupo está formado por KSI, Miniminter, Zerkaa, TBJZL, Behzinga, Vikkstar123 y W2S; Comenzó su viaje con videos de desafíos, sketches y contenido de juegos y con el tiempo lo convirtió en una verdadera identidad de marca. Sin embargo, lo que distingue a Sidemen de otros productores de contenido no son solo los videos que producen, sino la relación de amistad dinámica y genuina detrás de esos videos. El público frente a la pantalla no es testigo de una escena ficticia, sino de la interacción natural de personas que se conocen, se juntan y, a veces, compiten literalmente. Este viaje, que se extiende a lo largo de 11 temporadas y 445 episodios, revela indirectamente cómo YouTube ha madurado como plataforma. La diferencia entre el contenido inicial de Sidemen y las producciones actuales no es sólo una cuestión de calidad técnica; Es también la historia de cómo una generación crece, cambia y encuentra su propia voz. Desde esta perspectiva, la estructura va mucho más allá del contenido de entretenimiento ordinario en la intersección de los géneros documental y reality. La competencia que muestran en los juegos que juegan juntos, las bromas que se hacen entre ellos y las tensiones que a veces se extienden a la vida real añaden una profundidad inesperada al contenido. El público no se conforma sólo con reír; Forma un vínculo con estas personas y siente que está creciendo con ellas. Teniendo en cuenta que el número total de suscriptores supera los 138 millones, está claro que Sidemen ha ido más allá de un hábito de visualización y se ha convertido en parte de la cultura digital. A pesar de esta gran audiencia, la capacidad de mantener la originalidad y sinceridad del contenido es el verdadero éxito y quizás el rasgo más llamativo de la estructura.