Sidemen, l'un des plus grands collectifs YouTube du Royaume-Uni, propose depuis 2016 l'un des exemples les plus originaux du monde des contenus numériques. Cette structure, qui rassemble sous un même toit sept personnalités différentes, sept sens de l'humour différents et sept esprits créatifs différents, va bien au-delà de la définition d'un groupe de YouTubeurs ordinaire. Le groupe est composé de KSI, Miniminter, Zerkaa, TBJZL, Behzinga, Vikkstar123 et W2S ; Elle a commencé son parcours avec des vidéos de défis, des sketchs et du contenu de jeu et en a fait une véritable identité de marque au fil du temps. Cependant, ce qui distingue Sidemen des autres producteurs de contenu, ce ne sont pas seulement les vidéos qu'ils produisent, mais aussi la relation d'amitié dynamique et authentique qui se cache derrière ces vidéos. Le public devant l’écran n’est pas témoin d’une scène romancée, mais de l’interaction naturelle de personnes qui se connaissent, se fréquentent et parfois rivalisent littéralement. Ce voyage, qui s'étend sur 11 saisons et 445 épisodes, révèle indirectement à quel point YouTube a mûri en tant que plateforme. La différence entre les premiers contenus de Sidemen et les productions actuelles n'est pas seulement une question de qualité technique ; C'est aussi l'histoire de la façon dont une génération grandit, change et trouve sa propre voix. De ce point de vue, la structure va bien au-delà du contenu de divertissement ordinaire, à l’intersection des genres documentaire et réalité. La compétition dont ils font preuve dans les jeux qu’ils jouent ensemble, les blagues qu’ils se font et les tensions qui débordent parfois dans la vie réelle ajoutent une profondeur inattendue au contenu. Le public ne se contente pas de rire ; Il noue un lien avec ces personnes et a le sentiment de grandir avec elles. Si l’on considère que le nombre total d’abonnés dépasse les 138 millions, il est clair que Sidemen a dépassé le stade de l’habitude de visionnage et est devenu un élément de la culture numérique. Malgré ce large public, la capacité à maintenir l’originalité et la sincérité du contenu constitue le véritable succès et peut-être la caractéristique la plus frappante de la structure.